今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词职(zhí)格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己(j最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词ǐ)的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一(yī)次(cì)接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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